Les Goûts Les Couleurs

Au programme de cet épisode : Saint-Laurent-du-Maroni : Un blason remplacé par une étoile en dégradé, et une identité qui ne passe pas inaperçue. On revient sur un logo qui nous évoque davantage un outil tech qu’une ville guyanaise. Entre modernisation et perte de singularité, l’attachement aux symboles locaux revient au cœur du débat. Desigual : Vivian Wilson face à un robot : Desigual met la désobéissance au centre de sa campagne. La réalisation séduit, mais le récit divise. Vraie prise de risque pour les uns, recours à une histoire familiale déjà très médiatisée pour les autres : on questionne ce que cette provocation raconte réellement de la marque. TBWA : Pirates, taches d’encre et gribouillis : TBWA mise sur une identité plus artisanale pour réaffirmer sa « disruption ». Mais autour de la table, cet esprit rebelle paraît surtout forcé. On discute du décalage entre le discours et son exécution, et de la difficulté pour une agence de concevoir sa propre identité. Vans : Vans remet de l’ordre dans ses…

Au programme de cet épisode : Le Vésinet : Nouveau logo pour la ville francilienne. Inspiré du blason historique, modernisé, épuré et visiblement signé par quelqu'un qui sait ce qu'il fait. On salue l'exécution tout en pointant un problème de proportion entre le lettrage et l'icône. Pour nous, c'est quand même dans le top 3 des logos de ville qu'on ait revus ici. Payfit : Rebranding signé Klimb, après un appel d'offres qu'on a perdu. Deux fois. On essaie d'être objectifs. Il y a des choses vraiment bien (la typo années 70, le style photo très contrasté), et des choses qu'on ne comprend pas (les petits avions manuscrits, les illustrations Notion, les couleurs pastels). Monoprix : Nouvelle identité signée W Conran Design. On reconnaît un logo propre et une virgule légèrement retravaillée. On comprend beaucoup moins pourquoi Monoprix a décidé de tout changer alors que ses packagings MDD étaient, pour nous, une des plus grandes masterclasses du design de marque français. Équipe de France de football (FFF)…

Au programme de cet épisode : Orvault : À peine installée, la nouvelle majorité municipale change discrètement le logo de la ville, sans annonce ni concertation. L’ancienne identité était étrange, la nouvelle l’est peut-être encore davantage : nom coupé en deux, arbre isolé, positionnement difficile à saisir… On se demande surtout ce que ce changement raconte vraiment d’Orvault. KFC : KFC place son emblématique bucket au centre d’une nouvelle identité mondiale signée JKR. Colonel Sanders redessiné, typographies sur mesure, motion, packagings et restaurants : tout le système se construit autour d’un objet immédiatement reconnaissable. Malgré quelques illustrations jugées très génériques, l’exécution impressionne et confirme la puissance visuelle de la marque. GTA VI : Est-ce le produit culturel le plus attendu de tous les temps ? On débat de l’immense phénomène GTA VI, de la pression qui entoure sa sortie et de la capacité de Rockstar à repousser les limites du jeu vidéo. Côté identité, le logo conserve les…

Au programme de cet épisode : Agde : La ville d’Agde dévoile une nouvelle identité qui remet en avant son blason historique et son statut revendiqué de "plus vieille ville de France". Un cas qui relance la question éternelle du bon dosage entre héritage local et modernisation graphique. Alpes 2030 : On revient sur le logo des Jeux d’hiver 2030, signé Saint-Lazare sous la direction de Mathieu Sakkas. Références assumées aux années 80-90, forme triangulaire cinétique, typographie sur mesure, système pensé en miroir pour les Jeux olympiques et paralympiques : le projet divise moins sur sa qualité d’exécution que sur certains choix de fond. Faut-il vraiment deux logos ? Ray's : Gros coup de cœur pour l’identité imaginée par Base Design pour un restaurant familial de fruits de mer à Seward, en Alaska. Le projet impressionne par sa richesse et son niveau d’exécution. Un de ces cas où une très grande agence déploie une DA folle pour un petit lieu local, avec un résultat mémorable, ultra désirable, et franchement…

Au programme de cet épisode : Apple : Petit détour par la keynote Apple. Entre recul sur le Liquid Glass, dépendance à Gemini pour l’IA et impression de repli, on revient sur une présentation qui donne surtout le sentiment d’une marque en train de revoir ses ambitions. Millau : La ville de Millau revient partiellement sur son changement d’identité visuelle en réintégrant le blason dans un nouveau logo. On parle de polémiques locales, de pétitions et de cette question récurrente : faut-il vraiment toucher à un blason quand il fonctionne déjà ? Affinity : On revient sur Affinity, logiciel culte pour certains autour de la table, racheté puis absorbé par Canva. On parle de ce qu’il représentait face à Adobe, de son repositionnement plus grand public et de la nouvelle identité visuelle qui accompagne ce virage. Google Workspace : Google déploie de nouvelles icônes pour sa suite Workspace. Dégradés, harmonisation, logique plus “moderne” : on questionne la lisibilité, la cohérence et cette impression de redesign…

Au programme de cet épisode : Périers : Périers fait évoluer son identité visuelle en conservant son blason et en y ajoutant un bloc-marque plus affirmé. On discute de cette relation délicate entre héraldique et communication contemporaine : faut-il moderniser, simplifier, assumer le blason tel quel ? Entre devise latine, grand “P” et palette peu harmonisée, le résultat interroge. Ferrari : On revient sur la première Ferrari 100 % électrique, dessinée avec LoveFrom, le studio de Jony Ive et Marc Newson. Après avoir parlé de l’habitacle dans un précédent épisode, on s’arrête ici sur l’extérieur : proportions dictées par les contraintes de la batterie, silhouette plus haute, lecture plus familiale que sportive, réception très partagée. Un objet qui semble moins pensé comme une Ferrari iconique que comme un jalon stratégique dans l’évolution de la marque. Les produits de stars : Boissons énergisantes, kombucha, chips… les créateurs de contenu se lancent de plus en plus dans l’agroalimentaire. On regarde ce que…

Au programme de cet épisode : Liévin : La ville de Liévin dévoile une nouvelle identité visuelle dans un contexte politique très commenté. On regarde ce logo inspiré du blason communal, sa typographie et sa mise en scène. Le résultat est jugé sérieux et propre, mais il évoque aussi une communication très administrative, presque préfectorale, plus tournée vers l’autorité que vers une image de ville vivante. Gaumont : La maison de production française présente une nouvelle identité signée Carré Noir. Au centre, une marguerite redessinée, un “G” mis en avant et une expression pensée pour exister sur tous les écrans. On s’interroge sur ce virage visuel : volonté de modernisation, oui, mais au prix d’un ensemble perçu comme plus digital, plus générique et moins singulier que les anciennes versions. Le débat porte sur l’héritage de Gaumont et sur la difficulté à faire évoluer une institution sans l’aplatir. Puget : Puget engage un refresh de son identité packaging avec Dragon Rouge, accompagné d’une campagne…

Au programme de cet épisode : Pornichet : La ville dévoile une nouvelle identité signée Graphéine. Reprise du blason, symbole retravaillé, territoire balnéaire assumé : le travail est propre et sérieux, même si le débat se cristallise surtout sur la typographie. L’Occitane en Provence : La marque engage une refonte ambitieuse de son identité, avec un vrai travail sur le monogramme, la typographie, les couleurs, les packagings et l’expérience retail. On parle ici d’une montée en gamme très nette, d’un système riche et cohérent, et d’une manière plus désirable de mettre en scène les ingrédients, les matières et l’héritage de la maison. Un projet dense, international, très bien exécuté. Amazonia : FutureBrand signe une identité spectaculaire pour Amazonia, pensée à partir des courbes réelles du fleuve Amazone et de ses affluents. Un alphabet génératif, un outil interactif, un label au service des producteurs locaux : le projet propose une marque vivante, territoriale, culturelle et économique. On s’arrête…

Au programme de cet épisode : Molay-Littry : Direction le Calvados avec un nouveau logo communal issu d’un concours local. Arbre, casque de mineur, pioches, roue, baseline patrimoniale et une version 3D pour faire bonne mesure. On décortique ce mélange de références locales, la typographie étonnamment soignée, la tentation permanente du blason, et cette impression qu’un logo de village peut parfois être plus touchant qu’il ne devrait. Olympique de Marseille : Le nouveau logo de l’OM fuite avant sa présentation officielle et déclenche immédiatement des réactions. Plus rond, plus structuré, plus digital, plus brodable aussi : sur le papier, tout semble plus propre. Mais cette nouvelle version perd-elle une partie de la singularité et de l’histoire graphique du monogramme ? On parle tendance, nostalgie et difficulté de retoucher un emblème aussi chargé affectivement pour un club pareil. Ferrari : Jony Ive et LoveFrom signent l’habitacle de la future Ferrari électrique, héritage direct ou presque du projet…

Au programme de cet épisode : Belbèze-de-Lauragais : On ouvre l’épisode avec le dénouement d’une enquête lancée au podcast précédent : retrouver le logo de Belbèze-de-Lauragais. Grâce à un auditeur sur le terrain, on découvre enfin cette identité locale aperçue à moitié dans la presse. L’occasion de reparler de branding communal, d’illustration un peu BD franco-belge, de blasons plus ou moins poussiéreux, et de ce que peut raconter un logo de village quand il est enfin visible. Petit détour aussi par Saint-Denis-d’Oléron et ses emblèmes locaux compressés dans une identité pas totalement maîtrisée. Apple : Apple lance le MacBook Neo, une machine plus accessible pensée pour séduire un public plus jeune, et surtout une campagne qui tranche avec ses habitudes. Entre typo très pop, dégradés colorés, et apparition ultra-timide d’une mascotte 3D issue du Finder, on discute d’un geste de marque inattendu pour Apple. Est-ce un simple clin d’œil ou le signe d’un repositionnement plus large ? On parle aussi du prix…

Au programme de cet épisode : Belbèze-de-Lauragais : Avant de commencer, on se lance dans une mission collective : retrouver le nouveau logo introuvable de Belbèze-de-Lauragais, annoncé dans la presse locale mais impossible à trouver sur internet. Et ça finit en débat sur ces vieux logos de communes que certains trouvent affreux… et que d’autres formidables. Cofidis : Cofidis dévoile une identité renouvelée avec un symbole retravaillé, une typographie ajustée et un discours de marque très centré sur l’humain, la chaleur et la simplicité. On voit bien l’évolution du signe, mais on reste dubitatifs face à un résultat jugé très prudent, très bancaire, et finalement assez peu incarné. Getty : On revient sur la nouvelle identité de Getty, fondation culturelle issue de la famille Getty. Un “G” très construit, à mi-chemin entre monogramme, image abstraite et référence au monde de l’art, associé à une typographie élégante et très caractérisée. Si certaines applications nous paraissent un peu attendues, le travail…

Au programme de cet épisode : Metz : La ville de Metz dévoile une nouvelle identité. On discute d’un logo propre, manifestement réalisé par des professionnels, mais dont l’abstraction interroge : efficace visuellement, oui, mais raconte-t-il vraiment une ville, son histoire et son imaginaire ? BlaBlaCar : 8 ans après sa précédente évolution, BlaBlaCar modernise son identité pour réunir covoiturage, bus et train dans une même plateforme. Nouveau bleu, système simplifié, disparition d’une partie des anciens codes illustrés : la marque veut gagner en lisibilité, mais le résultat nous semble surtout plus froid et plus générique. On s’interroge sur cette volonté de devenir une app de mobilité plus large, au risque de perdre ce qui faisait son caractère singulier. Palfinger : Direction le BTP avec Palfinger, spécialiste des nacelles et équipements industriels, qui dévoile un rebranding lié à sa stratégie 2030. Nouveau système graphique, langage visuel structuré, palette rouge / jaune / blanc bien tenue,…

Au programme de cet épisode : YouTube : YouTube déploie une typographie propriétaire multi-écritures pour son branding mondial. On revient sur l’ampleur du chantier (scripts, cohérence, coordination) et sur la façon dont Sharp Type raconte le projet : un “case” pensé comme un projet de marque, entre structure, démos et motion. Sujet : Production en quantités limitées, récit ancré dans la saison, l’origine et le temps long, et accès présenté comme réservé. L’épisode analyse la cohérence entre promesse et exécution (direction photo, grain, vidéos, rythme éditorial, packaging), tout en posant une question récurrente : à quel moment une esthétique maîtrisée devient une “trend” que le marché reprend partout. La discussion se poursuit sur l’industrie du parfum (process proches des “reco”, sélection finale, travail non retenu) et sur le rapport très concret aux odeurs et au “trop de parfum”. Apple Creator Studio : Apple regroupe ses outils créatifs dans une offre d’abonnement. Débat sur la cible, sur l’effet de…

Au programme de cet épisode : Gennevilliers : La ville dévoile une nouvelle identité visuelle portée par la promesse “l’audace d’une ville populaire”. Deux formes censées évoquer des arbres, la transition écologique et l’avenir… mais le message est-il réellement perceptible sans explication ? Electronic Arts : L’éditeur de jeux vidéo modernise son identité avec l’agence Instrument. Nouvelle typographie custom, système graphique basé sur des formes 3D aplaties, palette dynamique autour du bleu iconique… Sur le papier, tout est là. Mais dans un univers gaming où l’audace est permise, fallait-il livrer un système aussi familier ? Syrn : Sydney Sweeney lance sa première ligne de lingerie avec un coup marketing spectaculaire et une rupture de stock immédiate. Inclusivité des tailles, storytelling personnel, activation virale… la stratégie est redoutable. Mais côté branding pur, l’identité tient-elle face à des références comme SKIMS ou Savage X Fenty ? Grand Palais : Grand Palais présente une nouvelle identité…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Libercourt : La ville dévoile un nouveau logo à l’occasion d’un événement public. Une identité colorée et accessible, pensée pour les supports institutionnels, qui relance la question de la différenciation dans le branding territorial. Le Mont-Saint-Michel : Le monument le plus visité de France se dote d’une nouvelle identité visuelle construite autour de sa silhouette iconique. Un concept fort, mais qui divise sur la lisibilité et le rapport entre patrimoine et modernité. Weight Watchers (WW) : En pleine crise financière, la marque historique du programme minceur opère un rebranding et un repositionnement santé. Une identité très “safe” qui interroge sur les choix stratégiques quand une marque joue sa survie. Volvo : Le constructeur suédois dévoile une nouvelle typographie pensée pour améliorer la lisibilité à bord. Une démarche cohérente avec l’ADN de la marque, mais dont le discours marketing soulève débat. Hermès : La maison de luxe repense son…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Zegerscappel : La commune de Zegerscappel dévoile un nouveau logo choisi par les habitants pour un budget de 700 €. Vote citoyen, symbolique locale et blason modernisé : un cas simple de design public, qui interroge le rôle réel d’un logo communal aujourd’hui. Dans la continuité, on s’attarde sur le site internet de la commune. Double navigation, archives PDF sur plus de 15 ans, mises en page figées dans les années 2000 : un véritable voyage dans le temps. Le Maire de New York : Retour sur l’élection de Zohran Mamdani et le branding de sa campagne. Une identité visuelle inspirée de la street culture new-yorkaise, pensée comme du personal branding politique. Audacieuse, mais étonnamment peu visible. Lagostina : Gros coup de gueule autour de la nouvelle identité de Lagostina, signée Carré Noir. Peu d’images, pas de véritable case study, un discours creux et une marque qui semble perdre son ADN historique. La comparaison avec Le Creuset est inévitable :…

Au programme de cet épisode (spécial) de “Les Goûts Les Couleurs” : Concarneau : La Ville de Concarneau revient sur son nouveau logo après les polémiques suscitées par la première version. Entre ambiguïtés, retour en arrière partiel et refonte centrée sur l’imaginaire maritime, on analyse ce branding territorial très attendu : choix typographiques, symbolique de l’eau, système graphique et limites d’une identité jugée propre mais consensuelle. Kiabi : Kiabi dévoile un nouveau logo et une stratégie de marque pensée à l’échelle du groupe. Retour aux sources, “K” iconique, volonté d’unifier les différentes enseignes… mais à quel prix ? On décortique les enjeux de naming, de cohérence de marque et les tensions entre identité historique et logique de holding. ATP : L’Association of Tennis Professionals présente un nouveau logo, plus simple et plus abstrait. Trajectoire de balle, dynamisme, motion design : un rebranding bien exécuté mais qui interroge sur la perte d’héritage et la standardisation des identités…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Fribourg : Nouvelle identité bilingue de la Ville de Fribourg, issue d’un concours remporté par l’agence fribourgeoise Volontiers (Victor Ramalho), puis affinée avec F+F Studio. Un logo qui transforme une contrainte linguistique en système puissant. L’équipe salue l’intelligence du concept et la clarté du dispositif. Transavia : Studio Dumbar actualise l'identité de la compagnie aérienne avec un positionnement orienté “smart choice” et business travel. Palettes étendues, motion, photographie… mais une exécution jugée plate, générique et datée. La Compagnie des Animaux : Graphéine signe une refonte saluée autour d’une croix vétérinaire construite à partir de silhouettes d’animaux. Patterns modulaires, motion simple mais efficace, équilibre entre codes pharma et univers grand public. On s’attarde sur la lisibilité du nom, la pertinence du système et la capacité de cette identité à rendre l’expertise vétérinaire plus accessible et moins anxiogène. Soho…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Puyoô : Cap sur une petite commune du Sud-Ouest avec un rebranding très « presse locale » : photo officielle, Kangoo stické, maire et graphiste. On compare l’ancien logo-catalogue au nouveau, plus synthétique mais à la lecture parfois ambiguë, et on parle train, typo rétro et storytelling municipal. Barcelone : Après quinze ans, le conseil municipal simplifie et unifie son identité. Le studio Principi signe un système centré sur un glyphe « B » armorié, une typo sur mesure et une palette gris / bordeaux très institutionnelle. On analyse ce langage visuel très typographique et on élargit au niveau des studios espagnols et portugais. Apple TV : Apple TV abandonne le « + » et s’offre un nouveau logo animé conçu avec TBWA. L’animation, tournée en réel avec des plaques de verre gravées et un travail de lumière, revendique une approche artisanale et cinématographique, mais le rendu final évoque surtout une 3D très lissée. On s’interroge sur l’intérêt de ce…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Domino’s Pizza : Rebranding massif du leader mondial de la pizza. Nouveau système signé Work In Progress : couleurs plus vibrantes, packagings iconiques (boîtes full bleu / full rouge), usage malin du M répété, motion design ultra maîtrisé. On questionne la palette bleu/blanc pour une marque de food, la typo très vue, mais une exécution globale solide et très “Burger King era”. X Games : Nouvelle identité après l’arrivée du CEO Jeremy Bloom. L’emblématique X rouge disparaît au profit d’un système noir/rouge/blanc/bleu plus “high tech”. Entre nostalgie de l’ancien logo culte des années 2000, perte du côté “culture skate/snow” et rendu trop masculin et très commercial, Pierre nous parle de son passé de skateur. Arrive : La holding EasyPark change de nom et d’identité, signée Bold Scandinavia. Palette rose/rouge/violet, icône “route” très tech, UI façon Lyft. Une exécution impeccable mais aucune prise de risque : la bouillabaisse visuelle du moment. Et…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Dijon : Pas de nouveau logo pour la ville : l’appel d’offres est annulé “pour intérêt général”. L’équipe revient sur ce choix et en profite pour questionner l’utilité même des logos de villes, entre communication, tourisme et politique locale. Maison Nicolas : L’enseigne historique des cavistes devient Maison Nicolas et "modernise" son identité. Nouveau nom, nouvelle mascotte, motion design de lancement… et beaucoup de réactions. Entre volonté de rendre la marque plus accessible et exécution jugée “cheap”, le débat est animé. Slideshare : Refonte complète après vingt ans d’existence. Nouvelle typographie, logo simplifié, palette fraîche et univers très SaaS. Un travail propre et cohérent, mais une direction créative jugée timide. L’équipe distingue ici la différence entre direction artistique et direction créative. Lay’s : Rebranding mondial : logo redressé, packaging allégé, storytelling autour de “vraies pommes de terre”. Une évolution plus…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Musée des Augustins : Nouvelle identité signée Thomas Dimetto & Supernice. Typo déstructurée, composition vivante, système qui fonctionne surtout en mouvement et en applications. Accueil public mitigé dans la presse locale, mais l’équipe valide la direction. Suzuki : Après 22 ans, micro-évolution du logo. Chromé → argenté, lisibilité renforcée, argument “digital” mis en avant. On questionne l’ambition (et l’alibi écolo), tout en admettant que c’est… mieux, mais très mineur. Levi’s x Beyoncé : Campagne globale ultra-maîtrisée : chromie cohérente, références aux spots cultes, Beyoncé en égérie = impact culturel fort. Pour nous, un cas où la pub rejaillit positivement sur le branding. Insee : Nouvelle identité unifiée : architecture de marque clarifiée, signes simples, lisibilité institutionnelle. C’est propre, cohérent, efficace. France Télévisions → “France Télé” : Unification de marque annoncée : disparition des logos France 2/3/4/5 à l’antenne au…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Kersaint-Plabennec : La commune du Finistère dévoile un nouveau logo : carrefour stylisé, sillons “ruraux” et trait d’union bleu entre Kersaint et Plabennec. Analyse sans filtre : symbolique lisible, exécution convenue, et débat plus large sur l’intérêt (et les limites) du branding territorial. Chief of Design : Joe Gebbia (Airbnb) nommé pour piloter la modernisation des 26 000 portails fédéraux américains. On parle design public, UX avant esthétique, et comparaison avec les démarches françaises/européennes. Bonne idée sur le fond, interrogations sur le casting et la mise en œuvre. Under Armour – “Be the Problem” : Nouvelle campagne foot en Europe. Visuels fashion, slogan ambigu. Est-ce galvanisant (“soyez le problème… pour l’adversaire”) ou carrément toxique ? On décortique le message, le craft, et les codes pub du sport. PMU : Rebranding “doux et massif” mené en interne. Logo épuré (cercle retiré, couleurs affinées), imagerie bistrot…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Dijon : La ville souhaite moderniser son logo, jugé trop médiéval et daté. Les couleurs sont jugées intéressantes, mais la lisibilité et l’usage en monochrome posent problème. L’équipe s’interroge sur l’équilibre entre patrimoine, modernité et communication institutionnelle, en comparant avec d’autres identités territoriales comme Paris ou Tours. TripAdvisor : Pour ses 25 ans, la plateforme de voyage confie sa refonte à Koto. Logo inchangé, mais direction artistique basée sur la photographie et couleurs plus saturées. Un travail jugé propre et cohérent, mais trop formaté et difficilement différenciable d’autres marques mass market comme Amazon ou Lyft. Avis en ligne : Discussion autour des commentaires laissés sur Google ou TripAdvisor. Entre empreinte numérique, bienveillance, peur du “karma” et anecdotes personnelles, l’équipe échange sur l’impact réel des avis et la responsabilité des utilisateurs. Pizza Hut : La marque teste une nouvelle identité…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Pompiers de Préchac : L’amicale des sapeurs-pompiers de Préchac dévoile un logo construit comme un patch commémoratif : château de Cazeneuve, palombe, rivière du Ciron, camion rouge et même un pin abattu il y a dix ans. Un hommage symbolique fort… mais un assemblage jugé trop chargé et maladroit. Cracker Barrel : Mi-août, la chaîne de restaurants country a dévoilé un logo épuré, débarrassé de son fameux “oncle en salopette sur un tonneau”. Objectif : séduire un public plus jeune. Résultat : tempête politique et culturelle aux États-Unis, Donald Trump inclus. En quelques jours, –7 % en bourse, retour à l’ancien logo, et une question clé : faut-il supprimer une mascotte pour rajeunir une marque ? Range Rover : Jaguar Land Rover affine son architecture de marque et présente un monogramme “RR” destiné aux favicons, aux étiquettes et aux motifs répétés. Une nécessité technique plus qu’un vrai changement d’image. Mais est-ce réussi ? Adidas × Lamine Yamal :…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Apple – iOS 26 et le “Liquid Glass” : Avec iOS 26, Apple introduit “Liquid Glass” : reflets réactifs, flous dynamiques, profondeur visuelle. Une esthétique immersive réservée aux modèles récents, qui marque un retour au skeuomorphisme, non sans poser des questions d’accessibilité. LU – Refonte d’identité par Dragon Rouge : LU modernise son image : logo ajusté, typographie élargie, illustrations vectorielles. Une refonte sobre signée Dragon Rouge, fidèle à l’identité d’origine, mais dont la simplification interroge face à la richesse visuelle des anciens packs. Fédération Française de Tennis de Table : Nouveau logo abstrait pour la FFTT : raquette stylisée et balle en mouvement. Signé Leroy Tremblot, le projet vise la modernisation… au risque d’une reconnaissance immédiate moins évidente. T18 : Étienne Robial signe l’identité de T18, chaîne TNT dédiée à la culture et au documentaire. Logo typographique rigide, palette réduite, composition modulaire :…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Ploërmel : La ville bretonne dévoile un nouveau logo… qui ne fait pas l’unanimité. L'équipe s’interroge sur les choix de direction artistique. Ciao Kombucha : Squeezie lance sa marque de kombucha. Si le goût convainc plutôt, la direction artistique laisse dubitatif : 3D omniprésente, codes aseptisés. L’occasion aussi de parler inspirations, comparaison avec Rise Kombucha, et packaging en grande distrib’. Eurovision 2025 : Un nouveau branding pour l’événement musical européen. Typo suisse, motif cœur, monochrome flashy : c’est fort, graphique, mémorable. Mais tiendra-t-il dans le temps ? Logos et dégradés dans l’ère de l’IA : Google change la forme de son G, les logos IA se ressemblent tous, les dégradés explosent… Est-on à l’aube d’une ère de designs interchangeables ou simplement dans une phase d’uniformisation logique ? Pompiers : Le logo d’appel d’urgence 18/112 change, passant d’un téléphone filaire à un smartphone. L’équipe analyse cette…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Bailleul : La ville de Bailleul a dévoilé un nouveau logo à l’occasion de la cérémonie des vœux. Présenté comme un rebranding à “coût zéro”, le logo fait débat. L’équipe revient sur les choix graphiques (bleu, rouge, armoiries, cloches…) et surtout sur un détail inattendu : les formes centrales évoquent pour certains des symboles un peu trop suggestifs. Amazon : Amazon dévoile une refonte majeure de son identité visuelle, la première depuis plus de 20 ans. Cette évolution, pilotée par l'agence Koto, vise à moderniser et unifier l'image du groupe à l'échelle mondiale. Le smiley devient le symbole émotionnel et universel de la marque, décliné dans l'iconographie, les pictogrammes et même la palette de couleurs. Analyse de ce projet titanesque et de ses implications pour l'écosystème Amazon. Jony Ive et son nouveau copain : Jony, le designer de l'iPhone, lance une nouvelle aventure avec un produit mystérieux. Les animateurs spéculent sur la nature de ce…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Twix : Fini le clivage gauche/droite : la célèbre barre chocolatée change d'identité pour valoriser l’unité. Avec un packaging retravaillé, un mot-symbole simplifié et un budget pub colossal, Twix adopte une posture plus flat, plus sobre… mais aussi plus sage ? Débat sur ce nouveau positionnement et la stratégie créative de l’agence JKR. Compagnies aériennes : Korean Air et Norwegian révisent leur identité visuelle. L’une abandonne son célèbre symbole yin-yang pour une version épurée et bleutée, l’autre opte pour une esthétique de SaaS. Branding générique ou vraie modernisation ? L’équipe analyse ces deux rebrandings, tout en regrettant la disparition progressive des repères culturels dans l’univers des compagnies aériennes. Qonto : La licorne française fait évoluer son identité avec sobriété. Pas de révolution graphique, mais une mise à jour cohérente et maîtrisée pour accompagner de nouvelles fonctionnalités, dont une IA maison. On revient sur ce…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Cholet : La ville de Cholet dévoile une nouvelle identité visuelle pour son agglomération, avec un budget qui fait jaser : 512 000 € sur trois ans. Si le résultat final ne choque pas, c’est plutôt le rapport qualité-prix qui fait tiquer l’équipe. Retour sur une refonte très administrative… et ses dérives de communication institutionnelle. Fondation Abbé Pierre : La Fondation rebondit après les accusations visant son fondateur en adoptant une nouvelle identité visuelle et un nouveau nom : Fondation pour le logement. L’occasion d’un débat sur le branding post-scandale : fallait-il tout effacer ou maintenir un lien avec l’histoire ? Analyse du travail de l’agence Lonsdale et de sa réception en demi-teinte. Stéphane Plaza Immobilier : Un cas similaire, mais traité différemment : après la condamnation de son fondateur, le réseau d’agences tente une pirouette avec une nouvelle marque, Sixième Avenue. S’agit-il d’un vrai rebranding ou d’un simple coup de…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Une installation télé… et un avis bien salé Quand l’expérience client tourne à la catastrophe. Récit (très) détaillé et croustillant d’une prestation d’installation murale ratée, signée “C’est chez vous”. Entre chevilles oubliées, télévision de travers et bout de papier en guise de cales, retour sur une mésaventure qui méritait bien un avis piquant. Badoit, un rebranding qui manque de bulles L’eau pétillante de Danone rafraîchit son identité avec l’agence Dragon Rouge. Nouveau logo, retour aux sources avec l’ajout du kiosque historique de la marque, mais un packaging qui continue de faire débat. Entre refonte timide et ambitions de premiumisation, on analyse ce repositionnement pas si effervescent. La Maison de l’Architecture et de la Ville PACA : beau mais incompréhensible ? Le studio République signe l’identité de la MAV PACA avec un système graphique complexe, pensé pour être modulable. Mais entre grilles rigides, PDF de 80 pages et prise en main…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Duolingo : La chouette est morte (mais pas vraiment) C’est un coup marketing qui a fait du bruit : la mascotte fluo de Duolingo aurait été “tuée” par la marque… sauf au Japon. Derrière cette annonce choc se cache une stratégie de réengagement redoutable qui a boosté chiffre d’affaires et utilisateurs actifs. Entre gamification, humour noir et storytelling bien ficelé, retour sur une campagne bien plus maligne qu’elle en a l’air. Tour Eiffel : Erratum, retour sur notre épisode précédent : non, il n’y a pas un mais deux nouveaux logos pour la Tour Eiffel. L’un pour l’international, l’autre pour la France. On vous raconte les coulisses de cette double identité, les choix stratégiques de la Ville de Paris, et la drôle d’histoire d’un logo vu “du dessous”. L’enseigne des marchands de presse : C’est l’un des sujets chauds du moment : la nouvelle enseigne des kiosques à journaux. Un rebranding signé Studio Double qui remplace un pan entier du paysage visuel…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Discord : Le célèbre service de messagerie dévoile la deuxième phase de son rebranding avec l’aide de Porto Rocha. Objectif : revenir aux fondamentaux du gaming tout en affirmant une marque plus mature. Typographie sur mesure, nouvelles illustrations 3D, nouveau site… mais aussi une communication très fragmentée. Est-ce que Discord ne surjoue pas un peu son renouveau ? 20 Minutes : Le journal gratuit fait peau neuve avec une nouvelle identité graphique. Un logo violet, une typographie scriptée et une volonté claire : rajeunir sa marque pour mieux exister dans l’écosystème numérique. Mais entre article auto-promotionnel et choix esthétiques discutables, la refonte de 20 Minutes peine à nous convaincre. Tour Eiffel : La Tour Eiffel adopte un nouveau logo signé Les Zinc. Un emblème tout en minimalisme et en étoiles, pensé pour habiller ses produits dérivés. Si le travail typographique séduit, le déploiement graphique manque de souffle et de profondeur.…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : OpenAI L’entreprise pionnière de l’IA se refait une beauté avec une identité visuelle repensée. Nouveau logo, typographie exclusive et palette épurée, OpenAI joue la carte du minimalisme et du print-inspired. Mais derrière cette refonte, se cache-t-il une stratégie de communication bien huilée ou une vraie démarche de repositionnement ? Mistral Mistral, l'outsider open source qui veut concurrencer OpenAI, dévoile un rebranding signé Sylvain Boyer. Une identité graphique qui mise sur le pixel art et une approche plus chaleureuse pour se différencier de l'esthétique froide des mastodontes américains. Mais est-ce le bon positionnement pour s'imposer face aux géants du secteur ? Phosphore Changement d’ère pour Phosphore, le magazine historique des lycéens. Avec une refonte pilotée par le directeur artistique Stéphane Mattern, le magazine de Bayard Jeunesse veut se moderniser et affirmer son positionnement digital. Pari réussi ou identité trop sage pour…

Au programme de cet épisode : Honda et son nouveau logo Le constructeur japonais modernise son identité avec un nouveau logo exclusivement réservé à ses véhicules électriques. Mais cette refonte est-elle réellement innovante ou simplement une mise à jour marketing ? Décryptage et analyse du design et des choix stratégiques de la marque. Sun Day Red La marque de vêtements de Tiger Woods fait parler d’elle. Entre un logo controversé, une attaque en justice de Puma et un branding qui divise, retour sur cette nouvelle identité qui bouscule le monde du golf. Herman Miller La marque emblématique de mobilier modernise son image avec une refonte pensée par l’agence Order. Un travail de design qui mêle archives et minimalisme. Décryptage d’un cas d’école. On conclut cet épisode avec un quiz inspiré de "Question pour un Champion" sur les grandes marques et leurs histoires. Qui saura reconnaître les références cachées et les anecdotes derrière ces marques célèbres ? Chapitres : 00:00:00 Introduction 00:03:28 Honda et…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : SanDisk : Le spécialiste des mémoires flash fait peau neuve. Avec un nouveau logo futuriste et une identité visuelle rétro-futuriste, la marque tente de rajeunir son image. Walmart : Après 17 ans sans changement, Walmart rafraîchit son logo. Plus gras, plus simple… mais est-ce suffisant pour justifier les millions dépensés pour changer toutes les devantures ? Logos de villes : Avrillé, La Roche-sur-Foron, Douvres… Les communes françaises rivalisent d’audace avec leurs nouveaux logos. Entre nostalgie, modernisation et critiques acerbes, on vous propose un tour d’horizon des rebranding locaux. Spoiler : certains designs risquent de ne pas marquer les esprits. Jeu : Anecdotes branding, vrai ou faux ? Starbucks en Arabie Saoudite sans sa sirène, Pepsi et ses ondes gravitationnelles, ou encore un logo improbable pour Johnny Hallyday : l’équipe se livre à un jeu endiablé d’anecdotes autour du branding. Saurez-vous démêler le vrai du faux ? Chapitres :…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Verizon : Le géant américain des télécommunications refait peau neuve avec une identité signée Turner Duckworth. Si la pub du Super Bowl avec Beyoncé offre un clin d’œil réussi à une campagne emblématique de 2013, cette nouvelle brand manque de personnalité. Moto GP : Pentagram propose une nouvelle identité visuelle pour Moto GP, mais le résultat divise. Avec un logo mélangeant typographies et références visuelles déséquilibrées, on s’interroge : est-ce un hommage vintage ou une énorme faute de goût ? GOBI Cashmere : Direction la Mongolie avec GOBI Cashmere et une identité signée Mucho. Une palette de couleurs chaleureuse et une icône riche de symboles culturels font écho à l’histoire du cachemire et aux traditions mongoles. Débat et jeu : Promesse tenue : c’est enfin l’heure de la bagarre. A partir d’informations diverses sur 2 entreprises rivales, Pierre et Léonard devront deviner qui l’emporterait si un conflit devait éclater. Chapitres : •…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : La Ligue contre le cancer : Conrad revisite l’identité visuelle de la Ligue contre le cancer avec un nouveau logo symbole d'espoir et d'engagement. Si ce dernier séduit par sa simplicité, l’exécution laisse perplexe : typos datées, visuels trop “Getty Images”… Peut-on concilier rigueur budgétaire et modernité dans le branding associatif ? Twitch : Le géant du streaming dévoile sa nouvelle identité visuelle, réalisée par Porto Rocha. Entre couleurs vives, 3D plastiques omniprésentes et cohérence graphique questionnée, on s’interroge : cette direction esthétique ultra-lissée reflète-t-elle vraiment l’essence rebelle et démocratique de Twitch ? Guggenheim : La Fondation Guggenheim uniformise ses lieux avec une identité visuelle signée Pentagram. Si le logo intrigue par son jeu géométrique inspiré de Frank Lloyd Wright, l’ensemble manque de différenciation. Débat et jeu : Pierre nous a réservé un petit jeu encore jamais vu, et que l’on ne reverra…

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” : Clubs de football : Le Beautiful Game Ajax Amsterdam : On analyse la portée symbolique de ce logo “forever” qui n’est autre qu’un retour à l’ancien écusson de 1928 : une gravure qui séduit les puristes, mais soulève des questions pratiques pour le merchandising. Tottenham Hotspur : Le rebranding des Spurs, réalisé par Nomad Studio, propose une simplification de leur emblématique coq perché sur un ballon. Avec une identité visuelle mêlant 3D, typographie sur-mesure et monogramme élégant, le club mise sur un équilibre entre innovation et héritage. New York City FC : Cap sur les États-Unis avec le New York City FC. Le design, sobre et minimaliste, reprend les couleurs de la ville et intègre des détails comme une carte pixelisée en clin d’œil à l’urbanisme new-yorkais. Apple Mail : Branding Sous Contrôle On explore la nouvelle fonctionnalité “Apple Business Connect”, qui permet aux marques d’afficher leur logo dans Apple Mail et Apple Pay. Une avancée…

Dans cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs”, on se plonge dans les rebranding qui agitent le monde du design. Jaguar : L’audace La marque mythique passe à la vitesse supérieure en adoptant une nouvelle identité visuelle alignée avec son pivot stratégique vers le 100 % électrique. Un logo simplifié, un slogan provocateur – “Copy nothing” – et une direction artistique qui divise autant qu’elle intrigue. Est-ce une catastrophe visuelle ou un coup marketing génial ? Nos invités discutent de l’impact d’un tel rebranding sur l’image d’une marque emblématique. MSN : La nostalgique Microsoft réinvente MSN en modernisant l’iconique papillon. Mais ce retour aux sources suscite plus de critiques que d’enthousiasme. Nos intervenants explorent les opportunités manquées : et si Microsoft avait transformé MSN en un outil social à la fois moderne et fidèle à son héritage ? Nostalgie ou maladresse, cette identité soulève des questions sur l’équilibre entre innovation et mémoire collective. Groupama : La modernité sans…

Dans cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs”, nos invités explorent trois rebranding qui font l’actualité et ouvrent la discussion sur l’art subtil de renouveler une identité visuelle sans perdre l’essence d’une marque. Ricard : Le Soleil Intemporel: On démarre avec le rebranding de Ricard, revisité par Yorgo pour rajeunir l’image tout en respectant ses racines provençales. Entre typographie subtilement ajustée, couleurs emblématiques jaune et bleu légèrement revisitées, et un logo modernisé, la marque reste fidèle à son ADN. Nos intervenants saluent l’équilibre parfait trouvé entre modernité et tradition, tout en débattant sur la difficulté de réinventer un symbole culturel aussi ancré. Est-ce le rebranding parfait ? Oui, selon certains. Non, selon d’autres, qui pointent les défis de vendre une telle sobriété à une marque débutante. Kleenex : L’Ennui Emballé : Le rebranding de Kleenex par Turner Duckworth suscite quant à lui plus de critiques. Logo fade, couleurs mal assorties et packaging sans âme : nos…

Dans cet épisode captivant de "Les Goûts Les Couleurs", Bruno et ses invités plongent au cœur des enjeux du branding et de la communication visuelle, deux éléments essentiels pour toute marque souhaitant se démarquer dans un monde saturé d'informations. Ils commencent par analyser le rebranding de Bose, une marque emblématique reconnue pour son son de qualité. Ce changement d'identité, qui modernise son image tout en préservant son logo iconique, soulève des questions fascinantes sur l'efficacité de la transformation visuelle. Les intervenants partagent leurs réflexions sur la nouvelle palette de couleurs et la typographie rafraîchie, soulignant l'importance de l'identité de marque dans le design contemporain. La discussion se poursuit avec une campagne humoristique innovante visant à promouvoir le tourisme en Bretagne. Les messages accrocheurs et l'humour décalé utilisés pour séduire les Parisiens sont au centre des débats. Comment le graphisme et le marketing de marque peuvent-ils se combiner pour créer…

Dans cet épisode, l’équipe Bruno se penche sur trois grandes marques qui ont fait parler d’elles avec des rebrandings ambitieux. D’abord, Zalando, qui s’attaque à la saison automne-hiver avec une campagne audacieuse. Le choix de Willem Dafoe et Brigitte Nielsen surprend, mais leur image éclectique réussit à marquer les esprits. L’équipe analyse en profondeur cette nouvelle approche, en particulier la modernisation du logo et l’intégration d’influenceurs dans la stratégie. Ensuite, Bruno décortique le rebranding de Mozilla, avec une nouvelle identité visuelle qui rend hommage aux racines open-source de la marque. Mozilla adopte un style plus technique et connecté, qui parle directement à sa communauté. Le nouveau logo, inspiré du passé, suscite l’intérêt par ses codes subtils et son retour à des valeurs fondamentales, tout en préparant la marque pour l’avenir. Enfin, PayPal fait son retour sur le devant de la scène avec une refonte de son identité, mais tout le monde n’est pas convaincu. Malgré des…

Dans cet épisode, l’équipe Bruno plonge dans le branding des Jeux Olympiques de Paris 2024. Les médailles impressionnent, les pictogrammes restent sur la touche. En parlant de sport : Speedo fait sensation avec une nouvelle identité, plus moderne mais toujours fidèle à son ADN. Cap ensuite sur le rebranding de VSCO qui tente de séduire une nouvelle génération de créateurs. L’application, autrefois symbole d’un design minimaliste et novateur, se redéfinit avec des changements subtils mais stratégiques pour s’adapter à un marché saturé par des géants comme Instagram. Pierre, Léonard et Barthélémy clôturent la cérémonie de rentrée de LGLC avec l'analyse du logo très avant-gardiste des Jeux de Los Angeles 2028. Et parce qu'il faut parler des vrais sujets, le trio se demande combien a bien pu toucher Snoop Dog qu'on a vu PARTOUT pendant les JO. Les liens de nos blabla : • Identité des JO 2024 : https://www.royalties.fr/work/paris2024 • Rebranding VSCO : http://sanscolour.com/vsco-rebranding/ • Rebranding Speedo :…

La création de l’Apple Intelligence était-elle intelligente ? La typographie de Spotify vaut-elle le coût ? Les platines vinyles sont-elles un truc de lourdingue et Barth et Léo arriveront-ils un jour à court d’idées pour se moquer de Pierre ? Tant de questions épineuses auxquelles vous trouverez réponse dans ce 5ᵉ épisode des Goûts les Couleurs. Dans cet épisode, les membres de Bruno analysent l’arrivée d’Apple dans l’IA, la nouvelle typographie de Spotify, le rebranding de Sea Shepherd et enfin la métamorphose de Lydia en Sumeria. Ce podcast se termine sur un nouveau jeu de Pierre : 8 anecdotes de branding raté, certaines sont véridiques mais d’autres inventées de toutes pièces. Nos deux amis parviendront-ils à tirer le vrai du faux ? Bonne écoute ! Sont évoqués : La WWDC 2024 d’Apple La nouvelle typographie de Spotify Le nouveau logo de Sea Sheperd La création de Sumeria Mais aussi : Le nouveau clip d’eminem Dictionary Of Colors Pour discuter avec Bruno en direct : https://www.callbruno.com/fr/contact Ou…

Les marques de substitut végétal à la viande sont fortes, très fortes. Dans cet épisode, les membres de Bruno analysent le rebranding de la marque Impossible Food, qui rappelle sans conteste le géant Burger King. Il faut dire que les deux marques sont passées entre les mains de la même agence. La communication est voyante, audacieuse, tranchée. Comme celle de La Vie, qui franchouillardise le véganisme en misant sur un nom bien français et des blagues populaires. L’enjeu est de taille : il faut tout donner pour séduire et convaincre un public parfois récalcitrant. Dans cet épisode, on parle aussi de Suisse Tourisme, de la mode des typos sur-mesure, du nouveau fief du design et de l’identité Docusign qui a beaucoup choqué notre directeur de création. Et parce qu’on adore la nouveauté, Léonard décide cette fois de mener le traditionnel jeu pour nous faire gagner le rêve d’une vie : un an d’abonnement mensuel à des SMARTIES. Bonne écoute. Les liens de nos blabla : Le rebranding de Impossible par JKR Le nouveau…

Il y a un an, une plateforme d’hébergement tombée dans l’oubli revenait sur le devant de la scène… Dailymotion est de retour, et Bruno a beaucoup à en dire. Nouvelle stratégie, nouvelle identité, nouveau produit et une intention clairement assumée : faire mieux que Tiktok, le boss final des réseaux sociaux. Alors faut-il attaquer la concurrence pour se réhausser ? Le nouveau design, destiné à séduire la Gen Z, remplit-il sa promesse ? Dans ce nouvel épisode, les membres de l’agence s’interrogent aussi sur la durée de vie d’un branding, se penchent sur le travail d’un studio confidentiel, parlent lasagnes et Barthélémy pose une question qui le tourmente : “Suis-je déjà un designer has-been ?”. Les liens de nos blabla : Le nouveau branding de Dailymotion par Productman, filiale de l’agence Buzzman La nouvelle identité visuelle de Puig par MM Paris Le nouveau branding d’Imperia par Landor Le nouveau packaging de Tropico par Coley Porter Bell Mais aussi : Le site préhistorique d’Imperia et le site actuel…

L’agence de branding et design Porto Rocha (qui n’est toujours pas allemande) a lancé une pétition qui fait du bruit dans le milieu : “No Free Pitches”. Traduisez : “Pas de pitchs gratuits”. Gage de confiance, preuve de motivation, travail gratuit, escalade de la compétition… Pourquoi est-il devenu si courant pour les agences de présenter aux clients des concepts de plus en poussés, déjà déclinés, avant la signature du projet ? Léonard Chalvet, Barthélémy Chalvet et Pierre Jeannelle s’interrogent sur un phénomène démocratisé mais passé sous silence. L’équipe Bruno analyse aussi les nouvelles identités de la Ligue 1 et de Lamborghini, avant de s’affronter une fois de plus au traditionnel jeu des slogans. Oui, à partir de la deuxième fois, c’est une tradition. Les liens de nos blabla : La pétition No Free Pitches par Porto Rocha Le nouveau logo de Lamborghini La nouvelle identité de la Ligue 1 par Leroy Tremblot Pour discuter avec Bruno en direct : https://www.callbruno.com/fr/contact Ou sur nos réseaux…

Decathlon, Deezer, Alan… autant de marques bien françaises qui ont confié leur nouvelle identité design à des agences étrangères. Pourquoi ? Question de notoriété, mauvaise compréhension du branding, problématiques internationales ou fuite des talents : le sujet est passé au crible par Léonard Chalvet, Barthélémy Chalvet et Pierre Jeannelle dans ce premier épisode. On parle aussi de Doctolib, de chaussettes à offrir et des bons vieux slogans qui ont marqué la culture populaire. Avec beaucoup de sérieux, et un peu de roue libre. Ou l’inverse. Les liens de nos blabla : Le rebranding de Decathlon par Wolff Olins Le rebranding de Call of Duty par Koto Le rebranding interne de Doctolib Le rebranding de Happy Socks par Yorgo&Co. Mais aussi : Porto Rocha DesignStudio Pour discuter avec Bruno en direct : https://www.callbruno.com/fr/contact Ou sur nos réseaux sociaux : LinkedIn Instagram Barthélémy Chalvet Léonard Chalvet Pierre Jeannelle Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus…